Что произошло
К концу мая 2026 года туроператоры реализовали около 55% запланированного объёма туров по России на лето. Продажи на июнь–август оказались на 10–12% ниже, чем в тот же период 2025 года.
Речь идёт именно об организованном сегменте: пакетных турах, санаторных программах, экскурсионных и пляжных предложениях туроператоров. Самостоятельные поездки в эту цифру напрямую не входят, поэтому новость не означает, что россияне массово отказались от путешествий по стране.
Почему продажи снизились
Снижение спроса объясняют сразу несколькими причинами. Среди них — общее замедление потребления, нестабильная работа аэропортов, подорожание размещения в отелях, высокая стоимость авиабилетов и дефицит железнодорожной перевозки.
На рынок также повлияли локальные происшествия и аварии перед началом сезона, включая ситуации в Дагестане и Туапсе. Ещё один фактор — конкуренция российских курортов с зарубежными направлениями на фоне укрепления рубля.
Проще говоря, турист не перестал хотеть отпуск. Он стал чаще считать: где дорога дешевле, где номер не съедает половину бюджета, где меньше риска застрять между «мест нет» и «цена внезапно выросла».
Лето может стать сезоном поздних бронирований
Участники рынка ожидают, что значительная часть продаж может перейти в формат last minute. По данным туроператоров, глубина бронирования снизилась: туристы дольше принимают решение и чаще откладывают покупку тура ближе к дате поездки.
Это может частично выправить статистику по итогам сезона. В пессимистичном сценарии туроператоры ждут падения бронирований на 4–9% по сравнению с прошлым годом. В оптимистичном — повторения прошлогоднего результата за счёт активных продаж уже в ходе лета.
Пляжный отдых тянет спрос на себя
Структура летних бронирований заметно сместилась в сторону пляжного отдыха. Его доля в организованных продажах выросла с 58% до 71%. Доля остальных форматов — экскурсионных, активных, природных и санаторных — снизилась с 42% до 29%.
Особенно заметно просели экскурсионные туры и санаторный отдых. По оценкам участников рынка, снижение по этим сегментам у разных игроков составляет от 12% до 50%.
Причина не только в любви к морю. Когда денег хватает на одну длинную поездку за год, турист чаще выбирает самый понятный летний сценарий: пляж, отель, дети в воде, взрослые в режиме «не трогайте меня хотя бы неделю».
Какие направления держатся лучше
| Направление | Динамика бронирований год к году | Что происходит |
|---|---|---|
| Краснодарский край | +8% | Рост связан прежде всего с возвращением спроса на Анапу |
| Крым | +14% | Направление растёт за счёт отложенного спроса и относительной ценовой доступности |
| Кавказские Минеральные Воды | –15% | Санаторный сегмент охлаждается, туристы чаще выбирают не санатории, а отели |
| Москва и Московская область | –9% | Спрос смещается к более поздним решениям и коротким поездкам |
| Санкт-Петербург и Ленинградская область | –10% | Экскурсионные городские туры чувствительны к росту стоимости проживания и транспорта |
Почему Анапа и Крым растут, а Сочи проседает
В Краснодарском крае общий рост сейчас обеспечивает в основном Анапа. По данным АТОР, бронирования по этому направлению выросли примерно на 35–40% после прошлогоднего провала, связанного с последствиями мазутного загрязнения.
Сочи, наоборот, пока отстаёт от прошлогоднего уровня примерно на 15–20%. Среди причин называют несоответствие цен покупательной способности туристов, нестабильную работу аэропорта и конкуренцию со стороны Анапы и зарубежных направлений.
Крым показывает рост на 14–16%. Среди факторов — отложенный спрос, более доступные цены по сравнению с Сочи и развитие пляжной инфраструктуры.
Что это значит для туристов
Снижение продаж не гарантирует дешёвое лето. На некоторых направлениях отельеры действительно могут запускать акции, но хорошие объекты с удобным расположением всё равно быстро уходят из продажи.
Тем, кто готов ехать не в пик сезона и спокойно относится к позднему бронированию, стоит следить за предложениями в июне и конце августа. А тем, кому нужен конкретный отель, санаторий или даты под отпуск, лучше не ждать чуда. Чудо обычно стоит дороже после 20 июля.
Что пока неизвестно
Итоговая динамика летнего сезона станет понятна после августа. Сейчас данные отражают ситуацию на конец мая, когда часть туристов ещё не определилась с поездкой.
Обновить материал стоит после публикации итогов летнего сезона: тогда будет видно, подтвердился ли сценарий поздних бронирований или спад оказался устойчивым.
Кратко
- На конец мая продажи организованных туров по России на лето снизились на 10–12% год к году.
- Туроператоры реализовали около 55% запланированного летнего объёма.
- Спрос смещается к пляжному отдыху: его доля выросла с 58% до 71%.
- Краснодарский край и Крым растут, а Кавказские Минеральные Воды, Москва, Петербург и Ленобласть показывают снижение.
- Лето может стать сезоном поздних бронирований и точечных акций.
FAQ
Продажи туров по России снизились во всём туризме?
Нет. Речь идёт об организованных турах, которые продают туроператоры. Самостоятельные поездки, бронирования напрямую в отелях и поездки к родственникам в эту статистику напрямую не входят.
Почему туристы стали покупать туры позже?
На решение влияют цены, транспорт, неопределённость с аэропортами, конкуренция зарубежных направлений и желание дождаться скидок ближе к дате поездки.
Можно ли из-за снижения спроса ждать дешёвых туров?
Точечные акции возможны, особенно на отдельных датах и объектах. Но на популярных направлениях хорошие отели и санатории всё равно могут быстро закончиться.
