Трафик на сайты с приключенческими и необычными турами вырос на 30%, а каждое седьмое летнее путешествие внутри России приходится на направления для активного отдыха. Быстрее всего растёт интерес к Арктике и Дальнему Востоку, где поездка часто начинается не с выбора отеля, а с проверки перелётов, погоды и того, открыт ли нужный маршрут.
Что показало исследование
Совместное исследование «МегаФона» и сервиса бронирования жилья «Островок» зафиксировало рост интереса к необычным и приключенческим поездкам. В 2026 году посещаемость сайтов с такими турами увеличилась на 30%.
По данным исследования, каждое седьмое летнее путешествие по России связано с активным отдыхом. Речь идёт о поездках ради трекинга, каякинга, наблюдения за китами и северным сиянием, маршрутов к маякам, поездок по удалённым природным территориям и восхождений на вулканы.
Какие направления выбирают туристы
Самыми быстрорастущими направлениями названы Арктика и Дальний Восток. В список популярных регионов для активных поездок также вошли Мурманская область, Приморский край, Карелия, Дагестан, Байкал, Республика Алтай, Алтайский край, Северная Осетия, Красноярский край и Башкирия.
Список получился широким: от береговых маршрутов и наблюдения за морскими животными до горных троп и сплавов. Объединяет эти поездки одно — турист едет не только сменить гостиничный номер, но и ради конкретного действия или природного явления.
| Направление | Что привлекает туристов | Что учитывать |
|---|---|---|
| Арктика и Мурманская область | Северное сияние, морские маршруты, маяки, арктические пейзажи | Сезонность, погоду и зависимость программы от состояния моря |
| Приморский край и Дальний Восток | Побережье, острова, маяки, морские животные и удалённые бухты | Дорогие перелёты и длинные переезды между точками |
| Камчатка | Вулканы, океан, горячие источники и многодневные маршруты | Погодные задержки, сложную логистику и раннее бронирование |
| Алтай и Кавказ | Трекинг, горные маршруты, сплавы и поездки по ущельям | Уровень подготовки, перепады высот и доступность дорог |
| Байкал и Карелия | Водные маршруты, походы, острова и природные территории | Разрешения, правила посещения и места для стоянок |
Где бронирования растут быстрее всего
Наиболее заметную динамику этим летом показывают регионы Дальнего Востока. Число бронирований отелей и апартаментов в Якутии выросло на 22% по сравнению с прошлым годом. В Магаданской области рост составил 20%, в Амурской — 19%.
Эти показатели не означают, что удалённые регионы уже обогнали по количеству туристов Краснодарский край или Москву. Проценты показывают скорость роста относительно прошлогоднего уровня. При небольшой исходной базе даже несколько новых рейсов или туров могут заметно изменить статистику.
Активные поездки бронируют за три месяца
Путешествия на Камчатку, Сахалин, в Мурманскую область и на Алтай планируют заметно раньше обычной городской поездки. Средний период между бронированием жилья и началом такого путешествия достигает трёх месяцев.
Пик интереса к сайтам с приключенческими турами пришёлся на апрель: трафик оказался на 41% выше среднемесячного уровня. Это логично. Для поездки в удалённый регион часто нужно состыковать перелёт, трансфер, экскурсию, проживание и несколько запасных дней на случай погоды.
Сколько стоит проживание
Средняя стоимость забронированной ночи в российских отелях и апартаментах на лето 2026 года составила 6300 рублей. По данным исследования, показатель не изменился по сравнению с прошлым летом.
Однако для активного маршрута цена номера — только часть бюджета. В удалённых регионах основными расходами могут стать перелёт, внедорожный трансфер, аренда снаряжения, услуги проводника или морская экскурсия. Номер за 6300 рублей здесь ещё не означает поездку за 6300 рублей в сутки. Было бы слишком удобно.
Что именно называют активным туризмом
В исследовании к активным и приключенческим поездкам относят разные сценарии: наблюдение за китами и северным сиянием, поездки к маякам, трекинг, каякинг, экспедиции и восхождения на вулканы.
Сложность у таких путешествий разная. Прогулка к оборудованному маяку и многодневный поход по плато требуют разной подготовки, хотя в статистике могут оказаться рядом. Поэтому слово «активный» ещё не отвечает на главный вопрос: что именно придётся делать человеку на маршруте.
Что проверить перед бронированием
- Фактическую продолжительность и сложность маршрута, а не только его рекламное название.
- Какие переезды, перелёты и трансферы входят в стоимость.
- Нужны ли разрешения для посещения национального парка или пограничной зоны.
- Какую часть программы могут отменить из-за погоды.
- Требуется ли собственное снаряжение и можно ли арендовать его на месте.
- Есть ли у организатора инструкторы, страховка и понятный порядок действий при отмене маршрута.
Для наблюдения за китами нужен не тот же набор вещей, что для подъёма на вулкан. Универсальная куртка и хороший настрой помогают, но договор, прогноз и подходящая обувь обычно помогают сильнее.
Как читать эти цифры
Исследование основано на интернет-трафике абонентов «МегаФона» и бронированиях жилья через «Островок». Это позволяет увидеть направление спроса, но не даёт полной картины всех туристических поездок по стране.
В статистику одного сервиса не попадают туристы, которые бронируют жильё напрямую, живут в палатках, едут к знакомым или покупают полный тур у оператора. Поэтому вывод здесь осторожный: интерес к активным путешествиям растёт, но говорить об отказе россиян от пляжного отдыха оснований нет.
Кратко
- Трафик на сайты с необычными и приключенческими турами вырос на 30%.
- По данным исследования, каждое седьмое летнее путешествие по России связано с активным отдыхом.
- Быстрее всего интерес растёт к Арктике и Дальнему Востоку.
- Бронирования в Якутии увеличились на 22%, в Магаданской области — на 20%, в Амурской — на 19%.
- Поездки на Камчатку, Сахалин, в Мурманскую область и на Алтай бронируют в среднем за три месяца.
- Средняя стоимость забронированной ночи на лето составила 6300 рублей.
- Цифры основаны на данных «МегаФона» и «Островка», а не на полной статистике всех поездок.
FAQ
Какие направления активного туризма популярны летом 2026 года?
Среди популярных направлений названы Мурманская область, Приморский край, Карелия, Дагестан, Байкал, Алтай, Северная Осетия, Красноярский край и Башкирия. Быстрее всего растёт интерес к Арктике и Дальнему Востоку.
Насколько вырос интерес к приключенческим турам?
Трафик на сайты с необычными и приключенческими турами вырос на 30% по сравнению с предыдущим годом.
За сколько бронируют активные поездки по России?
Путешествия на Камчатку, Сахалин, в Мурманскую область и на Алтай бронируют в среднем примерно за три месяца до начала поездки.
Можно ли считать исследование полной статистикой российского туризма?
Нет. Исследование основано на интернет-трафике абонентов «МегаФона» и данных бронирований сервиса «Островок». Оно показывает тенденцию, но не учитывает все самостоятельные поездки и способы бронирования.
