Летом 2026 года продажи туров по России у нескольких крупных туроператоров оказались ниже прошлогодних на 7–19%. Одновременно средняя продолжительность поездки сократилась с семи до шести ночей, а бронировать отдых стали заметно позже. Но эти цифры нельзя переносить на весь внутренний туризм: речь идёт об организованных турах и данных конкретных компаний, тогда как самостоятельные поездки в эту статистику не входят.
Что произошло
К 20 августа несколько крупных туроператоров сообщили о снижении продаж летних туров по России по сравнению с сезоном 2025 года. В зависимости от компании разница составляет от 7 до 19%.
Снижение сопровождается ещё двумя изменениями. Туристы стали сокращать продолжительность поездки и принимать решение о покупке позже.
Одновременно меняется география спроса. Часть традиционных направлений потеряла бронирования, а Анапа, Алтай, Мурманская и Тверская области, города Золотого кольца и несколько других направлений показали положительную динамику.
Получается не единое падение спроса по всей стране, а перераспределение: меньше длинных организованных отпусков, больше коротких поездок и заметные различия между регионами.
Какие туроператоры зафиксировали снижение продаж
Самое заметное снижение среди опубликованных показателей зафиксировал PEGAS Touristik — на 19% к лету прошлого года.
У «Алеана» продажи снизились на 10%, у «Русского Экспресса» — на 9%, у «Интуриста» — на 7%. «Мультитур» рассчитывает завершить летний сезон примерно на уровне 2025 года.
| Компания | Изменение продаж туров по России |
|---|---|
| PEGAS Touristik | −19% |
| Алеан | −10% |
| Русский Экспресс | −9% |
| Интурист | −7% |
| Мультитур | Ожидается примерно уровень 2025 года |
Именно поэтому формулировка «продажи снизились на 7–19%» представляет собой диапазон результатов разных компаний, а не единый показатель российского туристического рынка.
Почему 7–19% нельзя считать падением всего внутреннего туризма
Туроператорские продажи охватывают только часть путешествий по России. Человек может самостоятельно купить билет, забронировать гостиницу или квартиру и вообще не появиться в статистике продаж пакетных туров.
Поэтому снижение продаж у туроператоров не означает, что число всех путешествий по стране уменьшилось на те же 7–19%.
Есть и ещё одна статистическая ловушка: показатели разных компаний отличаются из-за ассортимента. Один оператор сильнее работает с черноморскими курортами, другой — с экскурсионными турами, санаториями или отдельными регионами.
Корректный вывод уже: летом 2026 года организованный внутренний рынок у ряда крупных игроков оказался слабее прошлогоднего.
Доля России в продажах пакетных туров снизилась до 15,2%
В статистике агрегатора «Слетать.ру» российские направления летом 2026 года заняли 15,2% общего объёма продаж. Годом ранее доля составляла 25%.
Эти цифры тоже относятся к структуре продаж конкретного агрегатора. Они показывают, что зарубежные направления заняли большую долю пакетного рынка, но не означают, что только 15,2% россиян отдыхают внутри страны.
| Показатель | Лето 2025 | Лето 2026 |
|---|---|---|
| Доля России в продажах «Слетать.ру» | 25% | 15,2% |
| Средняя продолжительность тура | 7 ночей | 6 ночей |
| Средняя глубина бронирования | Выше примерно в 2,2 раза | Около 5 недель |
Туристы стали отдыхать короче и бронировать позже
Средняя продолжительность организованной поездки по России этим летом сократилась с семи до шести ночей.
Одновременно глубина бронирования уменьшилась примерно в 2,2 раза. Теперь тур в среднем покупают примерно за пять недель до начала поездки.
Туроператоры также отмечают рост интереса к поездкам продолжительностью два–четыре дня, экскурсионным программам и отдыху недалеко от дома.
Экономия в этом случае происходит не обязательно за счёт более дешёвого отеля. Один из способов уменьшить итоговый бюджет — просто убрать из отпуска одну или две ночи.
Почему продажи туров по России снизились
Одной причины у нынешней динамики нет. На решение о покупке одновременно влияли стоимость отдыха, транспорт и ситуация на отдельных курортах.
Туроператоры перечисляют перебои в работе аэропортов, изменения авиасообщения, проблемы с доступностью топлива на отдельных направлениях, чрезвычайные погодные ситуации и экологические факторы.
Ещё один фактор — конкуренция с зарубежными курортами. Часть путешественников вместо российского Черноморского побережья выбрала Турцию, Египет или Абхазию.
Некоторые вообще отложили поездку или перераспределили деньги на другие расходы.
Что произошло с Черноморским побережьем
Краснодарский край сохранил ведущие позиции в организованном летнем туризме, но внутри региона спрос распределился не так, как год назад.
Анапа показала заметный рост после восстановления пляжного сезона. У отдельных участников рынка количество бронирований увеличилось вдвое.
В Сочи, напротив, продажи у части туроператоров снизились. Геленджик и Туапсинский район в целом держались ближе к прошлогодним значениям.
Поэтому даже внутри одного Краснодарского края нет единого направления движения: соседние курорты закончили основную часть сезона с разной динамикой.
Какие направления выросли, несмотря на общий спад
Положительная динамика наблюдается не только в Анапе.
Туроператоры отмечают рост спроса на Карачаево-Черкесию, курорт Манжерок на Алтае, Мурманскую и Тверскую области, а также путешествия по Золотому кольцу.
Общая черта части таких направлений — возможность собрать поездку на несколько дней вместо длинного курортного отпуска.
Это совпадает с общим изменением поведения покупателей: короткие поездки на два–четыре дня выглядят устойчивее длинных организованных туров.
Что происходит с загрузкой гостиниц
Отдельная статистика гостиничного рынка показывает похожую, хотя и не идентичную картину. По данным Hotel Advisors, которые приводит АТОР, загрузка российских гостиниц в рассматриваемом периоде была почти на 6% ниже прошлогодней.
Разница между регионами при этом очень большая.
| Направление | Изменение загрузки гостиниц |
|---|---|
| Свердловская область | −20,6% |
| Побережье Сочи | −19,4% |
| Нижний Новгород | −11,4% |
| Московская область | −7,8% |
| Санкт-Петербург | −5,6% |
| Москва | −3,3% |
| Республика Алтай | +6,9% |
| Ленинградская область | +5,4% |
Эти проценты нельзя смешивать с падением продаж туроператоров. Загрузка гостиниц показывает занятость номерного фонда, а продажи туров — количество реализованных туристических продуктов. Похожие направления динамики ещё не делают показатели одинаковыми.
Отели поддерживали спрос скидками
Большую часть летнего сезона гостиницы использовали акции, чтобы поддержать загрузку. Обычный диапазон скидок составлял примерно 10–40%, а в отдельных объектах снижение цены доходило до 50% и выше.
Особенно заметно это было на направлениях, где бронирования отставали от ожиданий.
Но скидка в конкретном отеле не означает такого же снижения средней стоимости отдыха в регионе. Цена зависит от категории гостиницы, питания, даты заезда и того, входит ли в тур дорога.
Что снижение продаж означает для туриста
Для путешественника слабый организованный спрос не обязательно плохая новость.
Если гостиница недополучает загрузку, она чаще предлагает акции на ближайшие даты. А сокращение глубины бронирования означает, что заметная часть рынка теперь живёт ближе к заезду: туристы дольше сравнивают направления и позднее принимают решение.
С другой стороны, ждать скидки до последнего имеет смысл не всегда. На направлениях с ограниченным номерным фондом или хорошей динамикой лучшие варианты могут закончиться раньше.
Практический тренд сезона выглядит проще: вместо одного длинного отпуска всё больше людей рассматривают несколько коротких поездок.
Можно ли говорить о кризисе внутреннего туризма
По опубликованным данным — нет.
Они показывают снижение продаж организованных туров у нескольких компаний, уменьшение доли России в пакетных продажах одного агрегатора и снижение загрузки гостиниц в ряде регионов.
Для вывода о всём внутреннем туристическом потоке нужны данные по общему числу поездок, включая самостоятельные путешествия, гостиничные бронирования вне туроператоров, частный сектор и другие способы размещения.
Кроме того, часть направлений летом 2026 года растёт. Поэтому точнее говорить не об одинаковом спаде по всей стране, а о более слабом сезоне для организованного рынка и перераспределении спроса.
Что пока неизвестно
Лето ещё не было полностью завершено на момент публикации исходной статистики 20 августа.
Поэтому окончательные показатели июня–августа могут отличаться от промежуточных данных.
Пока нет окончательного ответа на несколько вопросов:
- каким будет итоговое изменение продаж организованных туров за всё лето;
- насколько самостоятельные поездки компенсировали снижение пакетных продаж;
- сколько туристов перенесли отпуск на сентябрь и осень;
- сохранится ли рост коротких поездок после завершения высокого сезона;
- как изменится загрузка гостиниц по итогам всего 2026 года.
Кратко
- У крупных туроператоров продажи туров по России летом снизились на 7–19%.
- PEGAS Touristik сообщил о снижении на 19%, «Алеан» — на 10%, «Русский Экспресс» — на 9%, «Интурист» — на 7%.
- «Мультитур» рассчитывает закончить сезон примерно на уровне прошлого года.
- Доля России в продажах «Слетать.ру» снизилась с 25 до 15,2%.
- Средняя продолжительность тура сократилась с семи до шести ночей.
- Глубина бронирования уменьшилась примерно в 2,2 раза — до пяти недель.
- Растёт интерес к поездкам на два–четыре дня.
- Анапа, Алтай, Мурманская и Тверская области и ряд других направлений показывают положительную динамику.
- Падение продаж туроператоров нельзя приравнивать к падению всего внутреннего туризма России.
Источники
FAQ
На сколько снизились продажи туров по России летом 2026 года?
У отдельных крупных туроператоров снижение составило от 7 до 19% по сравнению с летом 2025 года. Это диапазон показателей разных компаний, а не единая оценка всего внутреннего туризма.
Значит ли это, что внутренний туризм в России упал на 19%?
Нет. Данные относятся к продажам организованных туров у отдельных компаний. Самостоятельные поездки и другие сегменты рынка в этот показатель не входят.
На сколько дней россияне стали ездить в отпуск?
Средняя продолжительность купленного тура по России сократилась с семи до шести ночей.
За сколько времени теперь бронируют поездку?
Средняя глубина бронирования сократилась примерно в 2,2 раза и составляет около пяти недель до заезда.
Какие направления в России показывают рост?
Положительную динамику туроператоры отмечают в Анапе, Карачаево-Черкесии, на Алтае, в Мурманской и Тверской областях, а также на маршрутах Золотого кольца.
Почему туристы стали покупать туры позже?
На решение влияют стоимость поездки, транспортная ситуация и желание дольше сравнивать направления. В 2026 году средняя глубина бронирования сократилась примерно до пяти недель.
